品牌設(shè)計是企業(yè)吸引消費(fèi)者關(guān)注的門面，一個企業(yè)的品牌設(shè)計具有非常好的特點(diǎn)，那么就會給消費(fèi)者耳目一新的感覺，甚至?xí)硐M(fèi)者。所以，品牌設(shè)計對于一個品牌來講，是具有非常足夠的影響力的。
品牌形象是品牌形成和發(fā)展的基礎(chǔ)，會影響消費(fèi)者對品牌的忠實(shí)程度，從而影響該品牌的市場份額乃至企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)樹立具有特色的品牌形象，將有關(guān)產(chǎn)品的實(shí)際價值和特色的信息傳遞給消費(fèi)。
視覺是人們接受外部信息的重要的通道。品牌形象的視覺識別，即是將品牌理念的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以非常豐富的多樣的應(yīng)用形式，進(jìn)行直接的傳播。
品牌視覺形象設(shè)計是品牌氣質(zhì)的反映。一個好的品牌視覺設(shè)計能體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵、文化和檔次，給消費(fèi)者留下深刻印象。對于新產(chǎn)品來說，它可以培養(yǎng)消費(fèi)者對此品牌的偏好和忠誠。品牌視覺形象設(shè)計是形象化和視覺化的，在創(chuàng)造和維護(hù)品牌資產(chǎn)中發(fā)揮著重要的作用。